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餐飲VI設計赏析:宽窄里品牌设计,品东方韵味之美

餐飲VI設計赏析:宽窄里品牌设计,品东方韵味之美

  在巴蜀大地上,流傳著這樣一則脍炙人口的小故事——相傳在晚清時期,一代名臣張之洞曾任四川學政。當時四川考場士風敗壞,弊端叢生。爲了整治科考秩序,張之洞不惜個人名譽,不怕得罪同僚,一年多時間,走訪天府之國的大街小巷,一邊吃著川菜,一邊了解實際情況。經過詳盡的實地調查過後,張之洞提出並實施了整頓科場的諸多方法,四川的科舉考試也由此變得清明起來。

  后来,一位成都文人有感于张之洞的政绩,特意为他书写了一幅对联。上联:四川天府国,科举龌龊地,孰事为宽,熟事为窄?下联:庶民街巷里,一品朝堂上,人心为宽,功名为窄。横批:宽窄里。于是,这一故事逐渐在当地传为佳话,并以此作为宽窄里餐厅的由来。作为一家低调奢华有内涵的餐厅,宽窄里委托餐飲VI設計公司进行了一整套的品牌全案设计,力求将作为大地瑰宝之一的巴蜀文化发扬光大。

餐飲VI設計赏析:宽窄里品牌设计,品东方韵味之美
餐飲VI設計赏析:宽窄里品牌设计,品东方韵味之美
餐飲VI設計赏析:宽窄里品牌设计,品东方韵味之美

  在文章开头的故事中,张之洞刚正不阿、凛然正气、不畏强权的形象深入人心,而跻身“岁寒三友”、“花中***”之列的“竹”,则刚好象征了这一精神品质。餐飲VI設計公司敏锐地捕捉到了这一点,将竹子与竹叶的形象融入到宽窄里品牌logo的设计当中,既新颖独特又意蕴悠长。

  整體logo設計以墨綠色作爲主色調,用斷斷續續的竹節組合成的“寬窄裏”字樣,透露出一種不規整的藝術感,蘊含著蒸蒸日上、節節高升的美好願景。“裏”字上部黃色竹葉的點綴,更是爲整個品牌logo設計平添了濃郁的曆史文化氣息。左下角由幾何小方塊組成老房子形象,也與張之洞走訪巴蜀之地的大街小巷遙相呼應,既爲logo增加了一絲古韻,又很好地展現了品牌背後的故事。

  除了品牌logo以外,竹子的形象也出現在會員卡,名片,桌牌號等諸多地方,不斷呈現在消費者的視野中。采用極簡的線條勾勒出竹子的形象,些許竹葉點綴在旁,綠白相間、分外和諧。此外,一系列的品牌設計都是圍繞“竹子”的形象展開,讓消費者能夠不斷重複記憶,從而加強寬窄裏的品牌辨識度。

餐飲VI設計赏析:宽窄里品牌设计,品东方韵味之美
餐飲VI設計赏析:宽窄里品牌设计,品东方韵味之美

  古时候川渝地区又称“天府之国”,拥有悠久的历史与丰富的文化。为了向平民百姓普及灿烂的巴蜀文化,餐飲VI設計公司选用了巴蜀文化最代表性,且符合宽窄里文化主题的元素——成都皮影。成都皮影又名成都灯影,是一种古老的传统民间艺术形式,以服饰华美、面貌俊俏、做工精致著称,在**末年较为盛行。我国现已将皮影和剪纸向联合国教科文组织,申报人类口头及非物质历史文化遗产名录。

  餐飲VI設計公司将成都皮影与宽窄里的平面设计有机融合,传达出美轮美奂的艺术之美。使用传统皮影形象的同时,餐飲VI設計公司还搭配了鲜明夺目的民族风。将一些具有少数民族风情的图案,简化成为几何形状的色块,沿用我国古代传统配色(如胭红、藏青等),给人以强烈的视觉冲击,复古又不过时。这种“老调新唱”的设计手法,传统民族风与现代设计感相得益彰,深受当下年轻人的青睐和追捧。

餐飲VI設計赏析:宽窄里品牌设计,品东方韵味之美
餐飲VI設計赏析:宽窄里品牌设计,品东方韵味之美

  古代传统文化博大精深、源远流长。对于国内餐饮品牌而言,它仿佛是一座“金矿”,里面有着取之不尽、用之不竭的设计灵感。在对于宽窄里的品牌全案设计中,餐飲VI設計公司充分考虑到品牌背后的故事,并将深厚的文化底蕴、浓郁的民族风情,通过引人瞩目的视觉效果彰显出来,让消费者满足于美味食物的同时,建立对该品牌的归属感和认同感。

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